CMF设计是趋势也是必然

一、CMF设计新概念

色彩、材料和表面处理（CMF）在工业产品设计和美学中正扮演着越来越重要的角色。作为探索CMF创新解决方案的先行者，我们从几个维度再次解读CMF设计定义。

从职业的角度，CMF设计是一种针对大工业量产化产品表情的设计工作和职业；

• 从方法的角度，CMF设计是一种以艺术学（美学）、设计学、工程学、社会学等交叉型学科知识为背景的，融合趋势研究，立足产品CMFP创新理念，依托消费者心灵情感认知，追求产品人性化表情的设计方法。

从设计的性质来分析，CMF的设计可分为：新产品的CMF设计、老产品的CMF再设计和先行CMF设计。区别在于：

• 前两者属于常规CMF，面临的最大压力是产品的面市压力（时间压力、成本压力、生产压力、营销压力等）。更注重实际的商业价值，在具体设计前就必须认真研究企业的新产品定位、新产品策略、新产品风格变化、市场需求走向、企业中期规划和国际国内CMF大趋势等数据，在此基础上结合实际的产品条件，在设计初期应做出合理的CMF设计定位；
• 后者（先行CMF）不存在产品面市的压力。产品属于概念性设计，所以在设计上应注重引领性，在创意上应注重突破性。属于前瞻性和探索性设计，在属性上不要求可批量生产或短期内可批量生产的可能性。

1. 新产品的CMF设计

指的是企业产品开发的第一代产品，全新的产品功能结构设计，全新的ID设计，当然也是全新的CMF设计。新产品的CMF设计是产品功能结构设计和ID设计延续，在设计定位上是一种附属关系。产品的核心竞争力主要在产品的新功能上和新造型上。

这一点其实很容易理解，新物种或一个产品领域第一代产品的出现，往往更注重的是造型的合理性、功能性及操作便利性等，很明显，此时的CMF设计方面自然只是作为配角来考虑。比如手机、TWS耳机、智能手表等产品，刚出来的时候大家更多注重功能性及稳定性等。

2. 老产品的CMF设计

老产品指的是企业已上市的产品，其功能结构设计和ID造型设计已完成，无需改动。因此，老产品的CMF设计是在原来基础上的升级或迭代性设计。CMF再设计在设计定位上是一种主角关系。产品的核心竞争力取决于CMF的再设计方案，CMF的再设计担负的是老产品生命的延续责任，让企业的老产品焕发青春、在市场售卖的时间更长。

这一块才是CMF设计的主战场，也是能够体现CMF设计价值的最好天地。微创新与跨界元素应用其实也是此版块的一种手段方案，进而实现差异化与个性化，赢得消费者青睐，扩大市场占比。

这一点在每年的国际CMF设计奖获奖作品中尤其体现，举几个例子，大家可以感受一下。

家电领域：吉米RSPro2投影仪，金属拉丝铝合金机身搭配丹麦kvadrat羊毛音响蒙布，采用四色经纬纱线纺织工艺。与家居设计融合，寻求空间维度的突破性设计。

美妆领域：花西子的“苗族印象”作品复刻银饰錾刻工艺，通过铸炼、吹烧、锻打、焊接、编结、镶嵌、擦洗和抛光等工序，打造纯银錾刻顶片，呈现出独属民族的浩渺之美。超薄银色涂料+PU金属贴皮。

3. 先行CMF设计

顾名思义就是优先于产品的CMF设计，或者叫预测性CMF设计。先行CMF设计不受现有产品定位和价位的限制，CMF设计师发挥的空间很大，更接近于趋势研究下的未来CMF设计可能性探索。企业里的先行CMF设计师除了要有非常专业的知识背景和实践经历之外，还需要对时尚、趋势、新材料、新工艺敏锐洞察力和极高的创新开拓精神。所以先行CMF设计的从业人员相对较少。

我们平时在行业里看到的一些概念设计作品，亦或是一些大的国际型的供应链企业或终端的产品技术，其实可能很多早在几年前就申请专利或做技术储备布局了，带有很高的预见性，这种在市场竞争方面占据很大的优势。

二、CMF设计的基本属性及特征

CMF设计的服务对象是企业，服务的基本宗旨是为企业带来商业价值。基于此，CMF设计的基本属性及特征如下：

1. 大工业的量产性

CMF设计都是建立在大工业的批量化生产基础上的设计行为，CMF设计的服务对象是大工业批量化生产的企业，设计对象是大工业批量化生产的产品，而非小批量定制类产品（工艺品）。因此，满足大工业的量生性是CMF设计的第一属性。

2. 企业牟利的商业性

CMF设计的价值是为产品企业赢得市场竞争优势，带来商业价值。溯源CMF设计，其本身就是从产品设计中细分出的最为贴近消费市场的设计部分，所以CMF设计创新的商业化特点更为明显。因此，满足企业牟利的商业性是CMF设计的第二属性。

3. 消费者的情感体验性

CMF设计创新触点不是产品的功能、结构和造型设计，更不是产品的新物种发明，而是在产品功能和造型设计的基础上，针对直接触动消费者心灵情感依赖的产品人性化表情的设计。因此，满足消费者的情感体验性是CMF设计的第三属性。

三、CMF设计的价值分析

回溯韩国家电CMF设计发展历程，2006年之前，CMF设计在韩国还处在初始概念阶段，CMF设计只是产品设计中的一部分，并没有将CMF设计列为具有独立竞争优势因素加以研究和思考，应该说这个阶段的CMF设计是作为产品设计的附属技能存在。但从2006年后，随着韩国工业设计振兴和市场竞争的残酷性，韩国家电企业为了让家电设计更好地适应韩国消费者对家装的品质要求，让家用电器产品更好的与家装搭配，以提高消费者对家电产品的情感认同。韩国家电开始将CMF设计从产品设计中剥离出来，对材料多元化的关注自然成为继室内装饰设计之后的家电CMF设计的热点，韩国家电业从此开始意识到CMF设计在提升产品竞争力方面的价值并率先进行了专业化的细分。现如今，随着科学技术（电子芯片技术和智能技术）的快速发展，众多产品在关键技术上的日益成熟，越来越多的产品造型的趋于扁平化、简单化和同质化成为了常规工业设计所面临的设计瓶颈，外观造型在消费电子、日用电器、智能产品和汽车等领域中的设计受限，商家在同类产品上所面临的竞争压力是前所未有的，所以要在如此残酷的同质化产品中脱颖而出，常规的工业设计方法已开始显得无能为力的，企业需要寻求设计及技术领域的双重突破，CMF设计已然逐渐成为产品发展中的主竞争领域。下面来看一下汽车及手机行业的创新技术与设计。

随着产品技术、产品材料与产品工艺的多元化发展拉高了消费者对产品综合品质的要求，拓展了设计更多的发展空间，特别是为专注产品人性化表情设计的CMF设计开辟了专业化研究和设计的可能。回溯一下手机的发展历程，从30年前素色注塑，造型夸张的大哥大模拟机开始，到25年前表面喷涂，形态百变的数码机时代，手机产品的结构和造型是吸引消费者眼球的关键。

手机从模拟机到数字机的发展多年，然而10年前的一场智能化手机革命，大屏智能手机进入了公众的视野。手机外观设计的扁平化和雷同化，让擅长造型设计的ID设计师束手无策，但是仅仅在外观上改变手机材质、工艺、色彩和图纹的设计却开始大行其道，开启了CMF设计的新时代。智能手机大致看上去从产品造型的角度其实很难区别。功夫全在CMF的细节设计上。

从手机设计的发展变化我们能够感觉到CMF设计在新的历史发展时期将成为企业激活市场竞争力的新的支撑点，从产品的色彩、材料、工艺和图纹方面全面提升产品的灵性，在优化产品与消费者情感交流品质中赢得消费者是CMF设计创新价值所在。随着社会经济的发展，人们对物质的需求，从拥有、拥有更多到拥有更好的方向发展。拥有更好其实是指产品的高品质和高情感。因此，面对重情感体验的新一代消费者，设计的落点不再是ID设计所重视的产品物象，而是CMF设计所重视的根植于消费者情感流变的产品意象。何谓产品意象，产品意象是指产品的人性化表情，产品的灵性，与消费者（用户）沟通和对话能力。产品意象是赋予产品情感生命的神来之笔，是CMF设计的核心价值所在，为新物种（新产品）锦上添花，为旧物种（老产品）注入生机。

四、CMF设计理论模型

1. 色彩Color

色彩在CMF设计中是最易做出改变的设计要素。赋予产品合适的色彩，一直是CMF设计的常规手段。特别是对特定的流行色、色彩营销策略、色彩管理体系和色彩标准化的运用是CMF设计周期短、成本低、商业价值高的好方法。

2. 材料Material

材料是CMF设计中最难做出改变的要素。因为在CMF设计中对产品材料的选择所涉及到面比较宽，一直以来材料知识是设计师的弱项，需要材料和结构工程师的配合，所以设计师很少会主动提出改变产品的材料。除此之外，对任何一类产品而言，一旦选定了某种材料后就意味着选定了某个产业链，要改变材料就意味着改变整个产业链，包括相关的原材料供应商、工厂、生产线、工艺技术、模具、配套、产品标准、测试手段等，这一切的一切都要从新来过，很明显这是耗时（周期长）、费力（人力、物力、材力）、成本高的买卖。所以企业一旦选定了产品的材料，在相当长的一段时间内是不会更换的。可见在CMF设计中选材要慎重。

3. 工艺Finishing

工艺是CMF设计中常用的创新要素。常规情况下工艺开发的投入成本相对于材料开发的成本要小，但相对色彩的改变在时间成本、经济成本还是会大很多。CMF设计涉及的工艺类别一般分为成型工艺与表面处理工艺两大类，两者可以同时创新，也可独立创新。所谓工艺开发和创新是针对CMF设计已选择的材料在成型过程中或表面处理过程中引入其它工艺或技术的干预而形成新的效果，工艺开发可发挥的空间较大。不过工艺如同材料一样，也不是设计师的长项，通常需要工程师的配合，并且要通过一定的实验才能得到切实可行的创新工艺。一般来说同样的基材采用不同的工艺，设计师开发出来百余种的表面机理和色彩效果。

4. 图纹Pattern

图纹是CMF设计中最直观体现产品表情符号的要素。图纹是CMF设计中发挥设计的重要载体。材料或工艺的创新，往往会涉及较高的成本和较长的时间周期。图纹设计则可以在不变换材料、工艺、甚至色彩的情况下，为产品带来新的产品表情，具有开发周期短、成本低、效果好的特质。图纹设计属于符号和语意设计的范畴，有针对性的设计能够给消费者带来情感共鸣和审美体验。因此，对CMF设计而言图纹设计具有较大拓展空间。当然图纹设计的实现离不开材料、工艺和色彩配合，同一个图纹在不同色彩、材料和工艺的搭配下所呈现的产品表情和用户情感体验是有很大的区别的，所以图纹设计空间的拓展不只是2D的概念，而是3D，甚至4D的概念。就不锈钢材料的表面处理而言，通过腐蚀、激光雕刻等工艺，设计了2D和3D的图纹机理，大大提高的材料的适用范围。

5. 感官Sense

感官是CMF设计中不容易被直接察觉的创新要素。感官包括人的视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉，是产品与人发生交互作用的通道。五觉感官在CMF设计中的研究相对比较薄弱，因此是容易被忽略的，所以在多数的CMF设计中发挥作用不够充分，这将是未来CMF设计师可拓展的创新空间。

6. 情感Emotion

情感是产品形象与消费者（用户）情感归属的心理共鸣现象。这种产品形象与消费者（用户）情感归属的心理共鸣是CMF设计中最难把控与琢磨的要素。消费者（用户）的基本情绪有喜、怒、忧、思、悲、恐、惊等，而情感将更为丰富，例如恋爱感、幸福感、友好感、尊重感、高贵感、安全感、舒适感、愉悦感、童年感、兴奋感、归属感、美感、木讷感、嫉妒感、冷酷感、紧张感、欺骗感、厌恶感、鄙视感、仇恨感等。人的情感感受是主观的，因人而异的，但是也存在着某种程度的共性之处。

图 拥抱灯，兼顾拥抱式造型、触感、视觉体验、形体设计等，带给人温暖舒适的感觉

总结

因此，如何通过CMF设计把产品的色彩、材料、工艺、图纹与人的感觉系统对应起来，并是消费者形成某种导向性的情感归属和心理暗示是CMF设计的最高境界。对于CMF设计而言，一件产品与消费者在情感上达成共鸣，其实这时的消费概念已发生了质的变化，消费者消费的已不再是物性产品，而是消费者自己的情感。这是CMF设计的精华所在。不难理解，CMF设计的使命是如何从物质走向更高精神层面的情感体验，CMF设计所设计的产品外观只是一种表象，而真正的内涵是产品灵性，这种赋予产品人性化表情的CMF设计已成为引发人类心甘情愿对自己情感进行消费的设计新方向。